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老虎机游戏app:行业不断衍生出更多的消费场景和细分

时间:2022/9/26 16:02:15   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:“一切都是奥利奥”,这一次,奥利奥饼干的母公司亿滋国际(MondelezInternational)计划以奥利奥蛋糕进军中国烘焙市场。9月25日,北京商报记者了解到,亿滋国际斥资约3200万元建设“奥利奥云蛋糕”生产线。针对中国烘焙食品市场,亿滋其实已经进入这个市场很长时间了,并打算用烘焙行业流行的奥利奥口味作为垫脚石...
“一切都是奥利奥”,这一次,奥利奥饼干的母公司亿滋国际(Mondelez International)计划以奥利奥蛋糕进军中国烘焙市场。9月25日,北京商报记者了解到,亿滋国际斥资约3200万元建设“奥利奥云蛋糕”生产线。针对中国烘焙食品市场,亿滋其实已经进入这个市场很长时间了,并打算用烘焙行业流行的奥利奥口味作为垫脚石。而目前,老虎机游戏app:中国烘焙市场的消费需求正经历多元化升级,行业不断衍生出更多的消费场景和细分。即使有了奥利奥的IP,亿滋要想在竞争激烈的烘焙行业获得长期发展还需要时间。

进入烘焙市场

亿滋中国公众号消息,第一批“奥利奥云蛋糕”计划于2022年10月在全国推出。这意味着亿滋将其产品从饼干扩展到烘焙糕点。

事实上,亿滋已经瞄准了中国烘焙市场。2021年11月,亿滋与国内知名烘焙企业恩西村签署并达成战略合作与投资协议。2022年7月22日,双方合作后的首款产品“奥利奥芝士蛋糕”上市,亿滋官方旗舰店销量突破1万件。

第一个合作产品和新生产线是奥利奥蛋糕。亿滋对奥利奥口味在烘焙行业的流行感兴趣。“一切都是奥利奥”,奥利奥口味的零食一直深受消费者喜爱。在小红书上搜索“奥利奥蛋糕”,有24万+条相关注释;在淘宝上,有超过4000个奥利奥奥利奥蛋糕商品;许多品牌和私人烘焙作坊也推出了奥利奥口味的烘焙零食,奥利奥饼干长期以来一直与烘焙场景联系在一起。

在上述情况下,亿滋作为奥利奥的母公司,也有意借助人气IP奥利奥来开拓中国烘焙市场。在2022年的纽约消费者分析大会上,亿滋大中华区总裁范瑞思提到,该公司将通过奥利奥(冷冻)蛋糕的推出,进入中国大规模、快速增长的烘焙食品领域。

亿滋的选择不无道理。在IP营销方面,亿滋此前曾尝试将奥利奥的IP与烘焙食品联合起来。2017年,该公司推出了奥利奥限量月饼。2020年,奥利奥和好来将携手。在渠道渗透方面,亿滋饼干业务在中国的市场占有率达到25%;在生产力方面,官方数据显示亿滋食品(北京)有限公司拥有全球生产能力。最强大的奥利奥生产线。

从行业角度来看,亿滋携奥利奥进入中国烘焙市场有利有弊。“现在奥利奥不再局限于饼干的载体,而是逐渐成为一种口味的代名词。奥利奥的母公司亿滋公司推出奥利奥蛋糕,一方面有利于维护自己的IP,更好更快。另一方面,我们也必须考虑市场对这种口味的长期接受程度。广科咨询首席策略师沈孟说。

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